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Chevignon – chapitre 1
Lorsque les dirigeants de Chevignon font appel à moi, l’objectif principal est déjà établi : revaloriser la marque. Pour cela, je déconstruis, conserve du passé ce qui semble juste, traduis les codes originels en codes contemporains, et reconstruis une identité cohérente et forte, pour un positionnement premium. J’imagine les collections autour d’un scénario, et travaille le contenu et l’image de marque qui assoiront la nouvelle vision que la presse et le grand public auront de Chevignon.
Dans la continuité de ce changement, une direction était tracée… sacraliser le nom de la marque, s’adresser à une communauté et affirmer Chevignon dans son statut de label de mode masculine contemporaine.
